Instagram sigue evolucionando y esta vez lo hace dando un salto que puede cambiar la forma en la que consumimos contenido: Instagram ya puede verse en la televisión.
Una novedad que puede parecer pequeña, pero que en realidad abre nuevas oportunidades para empresas, marcas personales y creadores de contenido.
Este tema fue explicado recientemente por Vanesa Montserrat, CEO de Hipermarketing, durante su participación en el programa de radio radiosantfeliu.cat donde habló sobre cómo esta nueva funcionalidad puede transformar la forma en que las marcas crean contenido en Instagram.
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Escucha el Podcast completo donde nuestra CEO de Hipermarketing Vanesa Montserrat lo explica todo con detalle
Instagram en la televisión: qué está pasando
La novedad más reciente es que Instagram for TV se ha expandido a Google TV en Estados Unidos. Hasta ahora, esta versión permitía visualizar principalmente Reels, pero ahora también permite navegar por publicaciones del feed directamente desde la televisión.
En otras palabras: Instagram ya no quiere ser solo una red social de móvil. Ahora también quiere formar parte del contenido que consumimos en el sofá del salón.
Esto cambia algo muy importante: cómo se consume el contenido.
Cómo cambia el consumo de contenido
En el móvil, los usuarios hacen scroll rápidamente. Pero en la televisión el comportamiento es completamente diferente.
En la televisión las personas no deslizan contenido a gran velocidad. Observan, comentan y muchas veces lo hacen acompañadas: con su pareja, familia o amigos.
Además, el contenido en Instagram for TV se organiza en una especie de canales por intereses, lo que provoca un consumo más parecido al zapping que al feed tradicional.
Esto significa que algunos elementos del contenido se vuelven aún más importantes:
- Textos grandes y fáciles de leer
- Una idea clara en los primeros segundos
- Subtítulos en los vídeos
- Contenido visual y fácil de seguir
¿Se puede interactuar con Instagram desde la televisión?
Una de las preguntas más frecuentes es si Instagram en la televisión permite interactuar igual que en el móvil.
La respuesta es sí, pero con algunos matices.
Dar “like”
Sí es posible. En la interfaz de televisión aparece el icono del corazón que se puede seleccionar con el mando.
Ver comentarios
También es posible abrir y leer los comentarios directamente desde la televisión.
Comentar
En muchos dispositivos ya se puede comentar en Reels y publicaciones, aunque depende del modelo de dispositivo y de la versión del sistema.
Para escribir comentarios se puede utilizar:
- Un teclado en pantalla usando el mando
- El móvil como apoyo en algunos ecosistemas
Enviar mensajes directos
Según el centro de ayuda de Instagram, también es posible leer y enviar mensajes directos desde la versión de televisión, aunque su disponibilidad puede variar dependiendo del dispositivo.
Esto demuestra algo importante: Instagram no quiere que solo mires contenido desde el sofá, quiere que también interactúes.
Qué significa esto para las empresas
Para las empresas esta evolución abre nuevas oportunidades para crear contenido que funcione mejor en pantalla grande.
Ejemplo: restaurantes o cafeterías
Un Reel pensado para televisión podría ser:
- 3 segundos: “Hoy te enseñamos 3 platos que te cambian el día”
- 8 segundos: el plato más pedido
- 8 segundos: el plato que sorprende
- 8 segundos: el favorito del chef
- 3 segundos finales con CTA
Por ejemplo: “¿Quieres reservar mesa? Comenta MESA o envíanos un DM con la palabra MESA”.
Este formato funciona muy bien porque es visual, fácil de seguir y tiene una llamada a la acción simple.
Ejemplo: inmobiliarias
En el sector inmobiliario, un formato ideal sería un tour rápido de una vivienda.
- Inicio: “Esta casa cambia tu ritmo de vida”
- Salón: luz natural real
- Terraza: aire y tranquilidad
- Ubicación: cerca de servicios o transporte
- CTA: “Si quieres el vídeo completo, envíanos un DM con la palabra VISITA”
La ventaja en televisión es que muchas personas ven este contenido con su pareja o familia y comentan entre ellos. Esa conversación puede terminar en un mensaje directo a la empresa.
Impacto para marcas personales
Para profesionales y marcas personales, la televisión puede aumentar la percepción de autoridad.
En pantalla grande se valora más:
- Una voz clara
- Una estructura de contenido sencilla
- Una presencia visual cuidada
Algunos ejemplos de contenido:
- Consultores explicando un consejo práctico en 30 segundos
- Abogados compartiendo errores comunes en reclamaciones
- Profesionales de la salud enseñando ejercicios rápidos
Este tipo de contenido funciona muy bien porque las personas incluso pueden ponerlo en práctica mientras lo ven.
Checklist: cómo crear Reels pensados para televisión
Si quieres adaptar tu contenido para este nuevo formato, Vanesa Montserrat comparte una checklist sencilla:
- Utilizar textos grandes (6-9 palabras por pantalla)
- Incluir subtítulos siempre
- Transmitir una sola idea por Reel
- Cuidar la iluminación
- Mantener un ritmo claro (cambios cada 2-3 segundos)
- Utilizar llamadas a la acción simples como comentar o enviar un DM
Conclusión
Instagram está cambiando su forma de ser consumido. Ya no es solo una red social pensada para el móvil: ahora también quiere formar parte del entretenimiento en el salón de casa.
Las marcas que entiendan este cambio y adapten su contenido a la pantalla grande tendrán una ventaja importante en los próximos años.
Como explica Vanesa Montserrat, CEO de Hipermarketing, entender cómo evoluciona el consumo digital es clave para que las empresas puedan aprovechar las nuevas oportunidades que ofrecen las redes sociales.
